«Угадайте название»: почему Илон Маск воюет с Microsoft через новый бренд

Автор: Ася Васильева

Изображение: Patrick Pleul / Reuters

Миллиардер и филантроп снова изволил шутить, в этот раз — не только в соцсетях. Компания xAI подала заявку в Бюро по патентам и товарным знакам США: зарегистрирована новая торговая марка MacroHard. Да, это отсылка к Microsoft. Вот уже пять лет как Маск не упускает возможности ядовито сострить в адрес корпорации или её отца-основателя Билла Гейтса. Но как началась война миллиардеров?

Чья машина лучше

В 2020 году Гейтс дал интервью блогеру Маркусу Браунли, в котором рассуждал и об электрокарах. Например, отметил, что Tesla, вероятно, вносит свою лепту в борьбу за изменение климата в мире. Но сам он приобрёл «экологичную» машину от конкурентов.

«Я только что купил Porsche Taycan. Это, конечно, премиум-класс. Это мой первый электромобиль, и я должен отметить: это классная машина», — сказал Гейтс.

Маск обиделся на внезапную антирекламу. На вопросы подписчиков в соцсетях — как ему интервью у Браунли? — коротко ответил, что встречался с Гейтсом однажды и остался от него не в восторге. Спустя пару месяцев он, наконец, смог выразить свою неприязнь в полном объёме.

Изображение: Marques Brownlee / YouTube

Это не любовь

Случилась это в пандемию 2020 года. Руководитель Microsoft призывал в социальных сетях всех соблюдать ковидные ограничения, а Маск утверждал, что от паники куда больше вреда. Самоизоляцию он называл «фашистской мерой» по заключению людей в собственных домах.

И снова Гейтс ответил в СМИ. В интервью на телеканале CNBC он попытался мягко намекнуть, что его оппоненту стоит держать язык за зубами.

«Позиция Илона заключается в поддержании высокого уровня возмутительных комментариев. Знаете, он не особо занимается вакцинами. Он делает отличные электромобили. И его ракеты работают отлично. Надеюсь, он не запутается в областях, в которых не слишком разбирается», — пошутил Гейтс.

Маск ворвался в соцсети: сначала выложил пост «Билли Г и я не любовники». Потом дополнил публикацию: «Слухи о том, что Билл Гейтс и я любовники, полностью не соответствуют действительности». Так он хотел вышутить мягкий тон Гейтса — за которым на самом деле скрывался жёсткий посыл.

Изображение: Х

С тех пор Илон Маск неоднократно публиковал злые шутки про Гейтса. Например, выложил мем, где Билл Гейтс якобы чипирует людей. Миф об этом разошёлся в 2020 году: поклонники различных теорий заговора утверждали, что руководитель Microsoft лично курирует «насильственную вакцинацию» человечества. Правда, позже Маск вдруг удалил твит. Но «война богачей» не кончилась.

Изображение: Х

Твёрдо и чётко

Пару лет назад Илон Маск решил потеснить OpenAI. Во-первых, это прямой конкурент его компании xAI. Во-вторых, самым крупным инвестором OpenAI (а также поставщиком облачных услуг) является Microsoft. А значит, это буквально крестовый поход, который необходимо совершить.

За несколько дней до того, как взорвать инфопространство, Маск уже интриговал подписчиков: сообщил, что создаёт новую компанию, которая займётся разработкой инновационного программного обеспечения для искусственного интеллекта.

«Это макро-вызов и тяжёлая задача. Конкуренция жёсткая! Угадаете название компании?» — спрашивал он в соцсетях.

Заявку на товарный знак подали 1 августа 2025 года. Так все узнали о бренде MacroHard, дословно перевернувшем название Microsoft. Однако официального заявления о запуске компании пока никто не делал.

Изображение: Х

P.S. Всё проще, чем кажется?

Многие предполагают, что это — всего лишь пиар-кампания для Grok. Одновременно с регистрацией бренда MacroHard компания xAI выпустила обновлённую версию приложения для своего ИИ. Теперь там есть инструмент Imagine, который по текстовому описанию создаёт ролики за 15 секунд.

Маск сейчас активно собирает отзывы пользователей. Репостит у себя на странице только хорошие. Гейтс пока не отозвался — вероятно, если и ответит сопернику, то по привычке — в СМИ.